自六月中下旬以来，体育板块利好频出，似乎再次迎来政策密集发布期。近日两个非常重磅的政策于同一天发布，再次为市场注入强心剂。

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一、政策密集发布，体育产业红利期到来

6月25日，三亚市人民政府办公室发布关于印发《三亚打造国际旅游胜地促进文旅消费行动若干措施》的通知。该措施围绕激发消费活力、优化消费环境、创新消费场景、丰富产品供给、提升服务质量等推出50条措施，促进三亚旅游业高质量发展。其中包括举办品牌体育赛事、提升本土赛事影响力、鼓励文体场馆市场化运营、深化体旅融合发展以及着力体育赛事旅游等促进当地体育发展相关措施。

同日，国家体育总局、教育部、财政部、农业农村部12等部门印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》披露，将以体育助力乡村建设，优化乡村体育发展布局；赋能农业发展，创新乡村体育业态新模式；并以体育促进农民健康，丰富乡村文化。并明确提出，到2035年，将在全国培育100项以上“最美乡村体育赛事”，进一步推动乡村振兴取得新进展，帮助农业农村现代化迈上新台阶。

伴随着相关扶持政策的不断发布，意味着体育板块前景值得关注。

一方面，三亚50条措施促进文旅消费及推动体育助力乡村振兴意见的出台并逐步落实推动各地政府积极举办体育赛事，意味着相关受益标的基本面兑现速度将加快。

2021年国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》就已经为推动体育竞赛表演产业向规模化、专业化、产业化加速发展。这些政策的实施，为我国体育产业带来结构性优化，规范并推动体育赛事行业的发展，提升体育赛事商业化。以贵州省榕江县举办的“村超”为例，榕江县文体广电旅游局副局长接受采访时表示，目前“村超”已经成为现象级赛事，每周的“超级星期六”赛场都有四五万观众，截至月底，全网浏览量已达200多亿。

另一方面，“村BA”、“村超”等活动的全国推广，体育中国概念有望下沉乡村，进一步提升乡村体育的普及度和受众量，为体育行业的发展提供新增市场空间。

尽管近年来乡村人口流向城市已成为主流，但国家统计局发布调查数据显示，截至2022年，我国仍然有4.9亿的乡村常住人口，占据了我国超三分之一的人口。庞大的乡村常住人口规模，为中国乡村体育市场的发展奠定了确定性和成长性。

事实上，从近代以来，我国就一直推行体育强国的方针。当今，面对复杂多变的国际形势，大国之争的前提在于人才之争，而为国效力需要良好的体质，因此加快建设高质量体育体系的重要性不言而喻，具备迫切性、必要性和高确定性。

国务院曾明确表示，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，各运动项目参与人数持续提升，带动全国体育产业市场总规模达5万亿元。不难看出，随着市场需求加大，以体育场馆建设为核心，将会为体育行业带来可观的发展机遇。我们有理由相信，体育产业是当下乃至未来一段时期市场上的重点产业方向。

除此之外，新增财政资金还投向体教融合领域，进一步加快了体育产业与相关产业的深度融合和数字化转型速度，数字体育主题有望受益。

二、数字+体育具备较强成长性

体育政策层出不穷，结合大型赛事的举办，使得中国体育运动文化土壤更为肥沃，行业步入多元化、高质量的发展阶段。体育产业也在不断进行产业的转型升级，市场规模得以持续提升。

疫情的出现不仅是对全民健康意识的一次教育，也催生了数字体育经济的一次跨越。尽管疫情期间我国体育产业总规模同比有所下降，但在体育传媒与信息服务的细分赛道，这个数据反而逆势增高，成为该板块中增速最快的类别。

数字+体育的本质，是通过提升将IT、通信、互联网技术手段、数字游戏和数字媒体形式等数字技术，与体育锻炼、竞技健身、互动娱乐等传统体育方式相结合，满足社会和大众对新兴体育运动形式的文化消费需求。随着人工智能进入2.0时代，ChatGPT进一步打开了数字体育化的想象空间。

今年两会期间，有全国政协委员就提出，“十四五”期间，要更高标准建设“15分钟健身圈”，全面融入互联网、大数据、智能化、5G等先进技术；认真进行运动数据收集，提高场馆科学、安全管理水平。体育总局办公厅在去年发布的《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》中也曾提到，加快体育与数字技术的融合，大力发展数字体育。

在此趋势之下，各地政府大力支持企业创新发展，利用数字技术培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态，由此可见，体育数字化已成为赋能体育产业发展的“跳板”，也正成为人们进行体育运动的新潮流，不断满足着人民日益增长的美好生活需要。

当前，数字化发展的浪潮已然被掀起，国务院将加快数字化转型，并且推进重点领域数字化升级，赋能传统产业。在这场数字化热潮中，当然少不了体育领域的数字化产业发展，体育领域的典型运动应用场景、新型数字基础建设方兴未艾，伴随着数字化科技创新，数字体育正在成为一种新的潮流生活方式，科技巨头也纷纷入局，建议关注该赛道中“数字+体育”融合较好的头部企业。

三、从政策趋势看疯狂体育基本面和未来前景

进一步由赛道聚焦到个股方面，港股有这样一家企业——疯狂体育(0082.HK)，作为国内少数的数字体育娱乐上市公司，正是上述趋势的主要受益者之一。

更具体的，主要落脚到一下三个方向分别来看：

1）赛事平台：赛事受捧，推动平台用户量和收入持续增长

伴随着“村BA”、“村超”等赛事的爆火，海量的观众涌向平台进行观看。数据统计，在贵州省台盘村“村BA”比赛期间，有50多家媒体对比赛进行直播，直播时长长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。

疯狂体育的赛事直播平台，经过长期的线上运营探索，更能够探寻到用户的需求和痛点，相较于同行来说能够更快速提供优良的用户体验。除此之外，疯狂体育还积极与赛事合作，不久前在2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛的开幕仪式上，与南海网、北京北体教育科技发展有限公司签署战略合作协议。围绕海南省体育产业，在体育产业规划，体育+旅游项目，体教融合，国际国内赛事举办，体育公园、智慧体育场馆建设与运营等方面开展合作，推动体育及“体育+”产业的发展。

在之前的世界杯、欧洲杯等大型赛事时期，疯狂体育就曾经借此实现了价值迁跃。参照以往表现，预计伴随着“村BA”、“村VA”等赛事的举办，疯狂体育有望继续发挥“赛事效应”，实现用户的倍级增长，为长期业绩增长奠定基础。

2）体育娱乐业务：体育普及度及受众量提升，提振彩票、游戏等业务发展

上文也曾提及，当前我国仍有超三分之一的农村常住人口。随着12部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》的落实，体育普及度和受众量预计将获得质的飞跃。

体育普及度的提升意味着越来越多的农村常住人口将会更加深入了解体育及周边产业，为体育游戏、彩票等相关业务奠定了增量基础；受众量的飞跃则决定了这些业务在农村发展的增量上限，疯狂体育目前拥有多层级的赛事IP体系，旗下拥有多个IP游戏，其彩票相关业务也同时坐拥线上数据积累丰富+线下铺设完备等多重竞争壁垒，预计在受众-用户的转化率上，取得行业领先的数据，进一步拓高其疯狂红单、彩票相关业务及游戏业务的发展上限。

3）体教融合：政策助力，发展空间加大

疯狂体育在2022年推出体教融合业务，集团已与北京北体大教育科技发展有限公司达成战略合作，主要瞄准“双减”后体育教育发展机遇期，借助集团的数字技术优势，开发更智能化、个性化的体育教学辅助平台。

近年来，国家采取一系列措施推动体育事业与教育事业融合发展，体教融合成为新时代改革教育体系、建设体育强国、助力健康中国的重点工作之一。在国家政策的助推下，2023年，疯狂体育在该项目上广泛布局、持续发力，有望发展成公司全新的增长曲线。

四、结语

总而言之，基于基于我国庞大的体育消费市场以及不断升级好额完善的政策配套措施，疯狂体育凭借其在数字体育娱乐赛道领域的优势布局，未来发展依旧可期。

伴随着国内政策的持续优化和乡村赛事的普及，疯狂体育有望持续受益于此趋势。另外，今年以来大型体育赛事也将不断开展，包括女足世界杯、亚洲杯、男篮世界杯、杭州亚运会、成都世界大学生运动会等在内的重要赛事有望持续助力公司业务发展。如此看来，面对蓬勃发展的数字体育娱乐赛道，疯狂体育的能量不止于此。

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